[article] Comment améliorer sa conception publicitaire

Voici un petit article que j'ai découvert, en Anglais et que je vous propose aujourd'hui de façon plus concise et traduite, et surtout réécris par mes soins.

Inspiré d'un article de Shaun Crowley pour freelanceswitch


Le marché est en plein essor et la demande de concepteurs freelance est importantes, mais avant de vous lancez à cortps perdu voici quelques conseils.

* Bien connaitre la démarche de vente et sa clientèle
* Connaitre la cible de vos clients, leur marketing
* Toujours faire attention au message véhiculé
* Une image claire, vaux mieux que mille texte
* Une image forte n'est pas forcément une image complexe
* Le génie nait de la simplicité

Mainntenant que vous avez commencer à intégrer ces bases, voici quelques questions à se poszer avant de commencer toute réalisation.

I) Qui est le client ? Quelle est la cible visée ?
Quels sont les personnes ciblés par votre clients, quel public allez vous touché. Public ou Pro, ou encore Collectivité ?

II) Quel est le message ? Que devez vous transmettre
Quel est le message qui doit tranparaitre de votre publicité, quel est le produit à mettre en avant. Connaitre son hsitoire ou ses fonctionnalités est obligatoire.

III) Comment renforcer ce message ?
Si vous devez faire la pub pour un service de pompe funèbre, vous n'allez pas utilisez du rouge. Ou si vous faire la publicité pour des placards de rangements votre composition doit être bien ordré et non en désordre.
Votre composition doit toujours reflété l'approche du produit et la conforter dans son message.

IV) Comment mettre en avant ses avantages ?
La manière d'illustrer au mieux les qualités du produit.

V) Comment présenter le produit ?
Comment celui ci va être présenté au public, mieux essayer d'imaginer ou de représenter une personne entrain de l'utiliser. Il suffit de regarder les pubs pour voir les personnes en action, jamais un produit ne vous ai présenté sans que l'on vous montre pourquoi il est fait.


Une jolie pub n'est pas toujours syninyme de succès commercial, un message clair, et parfois très classique ou académique est plus efficace. Il suffit de voir les pub pour les voitures pour mieux comprendre. Souvent il s'agit de jolie pub, mais la voiture n'est pas mise en avant, et il est rare que l'on retienne le nom.

Quelques conseils pour produire une brochure efficace.

Les 10 règles

1* Etudier les campagnes passés, si celle ci ont bien fonctionner il est intile d'inventer quoique ce soit, et de risquer de perdre le public ciblé.

2* Demander au client si il dispose déjà d'une charte graphique, d'un cahier des charges qui soit propre à son produit ou à son entreprise.

3* Deamnder à votre client 5 mots qui résument son produit ou son entreprise, ces derniers devront transparaitre dans votre pub.

4* Les pasages importants du texte doivent sauter aux yeux.

5* Humaniser le produit ou la société, est un bon moyen de sympathiser le public, et de créer un lien entre eux et le produit.

6* Si le produit répond à une demande bien précise, n'hésitez pas à illustrer et à mettre en avant le résultat (exemple : bombe anti cafard)

7* Toujours donné le maximum d'informations sur le produits. Si celui ci tient une poche le montrer, si le produit peut être remboursable montrer le aussi, et ainsi de suite.

8* Penser votre brochure comme une histoire que le lecteur pourra suivre. Il y aura donc un début, un milieu et une fin. Ou une intro, un développement et une conclusion.

9* Etayes votre texte avec de bonnes images, et surtout faire attention que celle ci fasse écho au texte associé.

10* Etonnez votre client et son public avec des effets peu courants comme des vernis ou des découpes, soyez créatif !